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sihab87
Apr 12, 2022
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在我们身边,存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金,也有小米杜蕾斯。 尽管他们同样为国民所熟知,但打造路径却大相径庭;尽管同时出现在我们眼前,但他们所代表的时代却截然不同。 这里借几个案例,谈谈品牌建设的三个时代,顺带说说品牌的本质是什么? 1. 传统媒体时代 在中国广告史上,的确存在着一个“广告一响,黄金万两”的时代。 这个时代距离我们并不遥远,或者说,电话号码列表 这个时代其实就在我们身边。 当我们被各种品牌理论,被4A公司的光环弄得眼花缭乱时,鸿茅药酒再一次把这个时代拉回到我们的视线之中。 根据央视市场研究数据,2016年鸿茅药酒电视广告投放额高达150亿元。根据尼尔森广告监测,鸿茅药酒位列广告投放第一,遥遥领先宝洁、可口可乐、欧莱雅、联合利华等国际快消巨头。 当奥格威、伯恩巴克的传人们还在大谈品牌形象大创意的时候,本土的广告狂人们,鲍洪升、叶茂中……已经总结出了快速打造品牌的质能方程式: 请明星代言+砸电视广告+终端铺货 坐落在山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业,1990年3月才领到工商执照,产品从来没有销出过潍坊地区。 它只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个,却在1995年11月8日以6666万元最高价勇夺CCTV标王。 一时间 “永远的秦池,永远的绿色”,通过中央电视台传遍大江南北。 著名小品演员巩汉林手拿一瓶秦池酒,嘴上念念有词:“过去喝酒,难受半宿;今日喝了秦池酒,浑身自在精神抖擞。”
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