在我们身边，存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金，也有小米杜蕾斯。 尽管他们同样为国民所熟知，但打造路径却大相径庭；尽管同时出现在我们眼前，但他们所代表的时代却截然不同。 这里借几个案例，谈谈品牌建设的三个时代，顺带说说品牌的本质是什么？ 1. 传统媒体时代 在中国广告史上，的确存在着一个“广告一响，黄金万两”的时代。 这个时代距离我们并不遥远，或者说，电话号码列表 这个时代其实就在我们身边。 当我们被各种品牌理论，被4A公司的光环弄得眼花缭乱时，鸿茅药酒再一次把这个时代拉回到我们的视线之中。 根据央视市场研究数据，2016年鸿茅药酒电视广告投放额高达150亿元。根据尼尔森广告监测，鸿茅药酒位列广告投放第一，遥遥领先宝洁、可口可乐、欧莱雅、联合利华等国际快消巨头。 当奥格威、伯恩巴克的传人们还在大谈品牌形象大创意的时候，本土的广告狂人们，鲍洪升、叶茂中……已经总结出了快速打造品牌的质能方程式： 请明星代言+砸电视广告+终端铺货 坐落在山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业，1990年3月才领到工商执照，产品从来没有销出过潍坊地区。 它只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个，却在1995年11月8日以6666万元最高价勇夺CCTV标王。 一时间 “永远的秦池，永远的绿色”，通过中央电视台传遍大江南北。 著名小品演员巩汉林手拿一瓶秦池酒，嘴上念念有词：“过去喝酒，难受半宿；今日喝了秦池酒，浑身自在精神抖擞。”